БИБЛИОТЕЧНАЯ РЕКЛАМА КАК ИНФОРМАЦИОННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ

УДК 371.64

 

Библиотечная реклама как информационная технология

 

Иноземцева Алсу Яхиевна, заведующий библиотекой

ГПОУ «Горловский автотранспортный техникум»

ГОУВПО «Донецкий национальный технический университет»

 

Ключевые слова: чтение, библиотека техникума, библиотечная реклама, средства и формы библиотечной рекламы, выставочная деятельность

 

Чтение – ключ к освоению информации и знаний, образованию, повышению культурной компетентности, особенно в стремительную эпоху формирования глобального информационного общества и социальных изменений. К сожалению, в современном мире интерес к чтению заметно понизился. Молодёжь чаще всего обращается к развлекательным программам и играм, не требующим никакого напряжения ума. Для выхода из создавшегося критического положения требуются немалые усилия со стороны всех структур общества и государства. Особую роль в решении этого вопроса должны сыграть библиотеки образовательных учреждений.

Чтение, общекультурная подготовка, умение работать с текстами разных видов являются необходимыми условиями профессиональной подготовки конкурентоспособного специалиста среднего звена. Чтение – это еще и важнейшее средство сохранения интеллектуального и культурного потенциала общества. Читающие люди способны мыслить и адекватно оценивать ситуацию, быстрее находить правильные решения; имеют большой объем памяти и творческое воображение; лучше владеют речью; точнее формулируют и свободнее пишут; коммуникабельны; самостоятельны в суждениях и поведении. Таким образом, чтение формирует качества наиболее развитого и ценного для общества человека.

Сегодня установились прогрессивные изменения коммуникации в системе «Читатель-Библиотека»: библиотека ориентирована не на функции накопления и сохранности информации, а на мыслительную деятельность людей, осваивающих эти знания. Основными формами работы библиотеки сегодня выступают всевозможные мероприятия, способствующие успешной социализации читателей, их ориентации в современном мире.

Одним из путей поддержки и развития чтения студенческой молодежи является библиотечная реклама – одно из направлений современной библиотечно-информационной деятельности.

«Библиотечная реклама – это реклама библиотечных ресурсов, услуг и продукции, осуществляемая библиотекой, комплекс мероприятий и средств, которые воздействуют на потребителя информации в соответствии с целями и задачами библиотеки. Основными процессами рекламно-информационной библиотечной деятельности являются: создание рекламных продуктов, их распространение и рекламно-информационное обслуживание» [1].

Цель библиотечной рекламы – повышение популярности библиотеки и спрос на ее ресурсы и услуги.

Основные задачи библиотечной рекламы: формирование престижного образа библиотеки; информирование о новых библиографических услугах, ресурсах и продукции библиотеки; сохранение популярных традиционных библиографических услуг; воздействие на читателя с целью его ориентации на приобретение рекламируемого источника информации.

Реклама – это умение интересно рассказать о своих достоинствах, наглядно демонстрировать их, показывать, насколько хорошо библиотека работает, насколько дорожит своими читателями.

Уникальной интеграцией внешней и внутренней рекламы является оформление библиотечного интерьера и фитодизайн, которые придают помещению нарядный вид, уют. Дизайн интерьера позволяет создать свой неповторимый образ библиотеки, где можно найти ответы на вопросы и прочитать нужную книгу.

Вывеска на дверях библиотеки также является своеобразной формой рекламы библиотечной деятельности и отражает актуальную информацию о режиме работы. Фирменный стиль библиотеки способствует закреплению положительной установки на библиотеку, формирует ее имидж и вызывает доверие.

В рекламной практике библиотек используются разнообразные средства наглядной, устной, печатной и комплексной рекламы.

Наглядная реклама – это всевозможные информационные стенды с разнообразными текстовыми материалами и постерами, книжные и тематические выставки.

Наиболее проверенной формой библиотечной рекламы для продвижения книги в массы являются книжно-иллюстративные выставки. В библиотеке ГПОУ «Горловский автотранспортный техникум» ГОУВПО «Донецкий национальный технический университет» успешно используются выставки информационного характера: выставки новинок литературы и «По страницам забытых учебников» – экспонирование литературы, которая почти не пользуется спросом у читателей, хотя по своему содержанию представляет ценность и требует актуализации. Тематические выставки – выставки, включающие документы и материалы по определенной теме или жанру. Особой популярностью у наших читателей пользуются жанровые выставки «Забытые шедевры приключенческой литературы», литературная мозаика «Любителям фантастики», «Библио-Глобус: Путевые заметки великих пассажиров» (выставка книг о путешествиях, географических открытиях и знаменитых путешественниках). Постоянно действуют обновляемые выставки классических произведений «Читать – это модно!», посвященная пропаганде мировой классики, ежегодные «Книги-юбиляры», «Профессиональный диалог» (методическая литература для педагогов) и др. Интересно проводятся выставки-диалоги и выставки-портреты.

Визитной карточкой библиотеки в Интернете является сайт. Это её официальное представительство для размещения материалов о деятельности, для продвижения идей и проектов, ресурс для оказания удаленных услуг (электронный каталог, доставка документов и т.д.). В связи с режимом профилактики коронавируса во время карантина на официальном сайте техникума библиотека выкладывает виртуальные выставки, буктрейлеры о книгах, посвященных Великой Отечественной войне и подборки книг для чтения дома [2].

Виртуальная выставка – это публичная демонстрация в сети Интернет с помощью средств веб-технологий виртуальных образов специально подобранных и систематизированных произведений печати и других носителей информации, а также общедоступных электронных ресурсов, рекомендуемых удаленным пользователям библиотеки для обозрения, ознакомления и использования. Збаровская Н.В. дает следующее определение: «Виртуальная выставка – это новый вид информационно-библиотечного обслуживания пользователей, синтез традиционного (книжного) и новейшего (электронного) способов предоставления информации» [2, с. 118].

Виртуальные выставки «Вождь мирового пролетариата» к 150-летию В.И. Ленина, «Скажем «Да» – охране труда» к Международному дню охраны труда представляют фонд нашей библиотеки, способствуют формированию и поддержанию имиджа, развитию и совершенствованию библиотечного сервиса. Библиотека совершенствует работу в онлайн-формате, а читатели получают знания, не выходя на улицу.

Да и просто проведение любого мероприятия мотивирует читателей взять книги в библиотеке. Мы должны заинтересовать, увлечь студентов, приобщить их к миру книг. Проведение обзоров, бесед, викторин, массовых мероприятий, экскурсий и т.д. – формы устной рекламы – способствуют развитию творческих способностей ребят, активизируют их познавательную активность. Мероприятия реализуются путем непосредственного общения библиотекаря с читателями. Библиотекарь видит аудиторию, ощущает её настроение, восприятие материала, и в зависимости от ситуации, может скорректировать беседу, привести дополнительные факты, аргументы, повернуть разговор в нужное русло, полнее удовлетворить интересы читателей.

В работе библиотеки техникума появилось много новых нестандартных форм деятельности, призванных способствовать продвижению книги и чтения в студенческой среде. Остановлюсь, например, на проведении библиотечного квилта «Мудрость живой природы» в ноябре 2019 года. Тематика квилта: Всемирный день рециклинга, или Всемирный день вторичной переработки. После информационного обзора библиотекаря о проблеме ограниченности ресурсов, снижении стоимости готовой продукции за счет использования более дешевого сырья и борьбе с загрязнением окружающей среды, ребята прикрепили к стенду цветные стикеры с краткими сообщениями по теме, образовав тем самым узор лоскутного полотна.

Библиотеки активно создают печатную рекламу, такие материалы используются в течение длительного времени. В своей практике мы разрабатываем буклеты – один из самых популярных типов печатной продукции, которые выполняют функцию путеводителя по библиотеке, информируя посетителей о ресурсах и услугах библиотеки. Буклет может быть посвящен библиотеке либо направлению ее работы: проводимым мероприятиям, круглым столам, памятным и знаменательным датам, отражать краеведческий материал. Например, буклет об истории и первом заведующем нашей библиотеки, ветеране войны Зуевой К.Н.; «Общие правила оформления библиографического списка», «Основы информационной культуры», информационные буклеты «Познавательные Интернет-ресурсы», буклет «Выпускнику на заметку» (трудоустройство, как написать резюме), «Флаг Донецкой Народной Республики – наша гордость» и др.

Для освоения информационных знаний при проведении мероприятий мы используем плакаты, рассчитанные на привлечение внимания с относительно большого расстояния. В просторном вестибюле техникума вблизи библиотеки мы разместили зону буккроссинга. Для рекламы события мы использовали красочную афишу, рассчитанную на привлечение внимания. А на доске объявлений вывесили листовки с приглашением стать буккроссером.

Продвижение книги и чтения с использованием средств визуальной культуры все более уверенно входит в практику работы библиотек. К средствам визуальной рекламы относятся презентации. Ни одно массовое мероприятие сегодня не проходит без использования тематической презентации, сочетающей изображение, цвет, звук и движение. Создание электронных презентаций и использование новых технологий в работе современных библиотек работает на создание положительного имиджа библиотек, способствует улучшению качества предоставляемых услуг, повышению квалификации библиотекарей. Сегодня, когда большая часть информационной продукции и рекламных материалов создается и тиражируется с помощью персонального компьютера, это сделать несложно [3]. Цель презентации – донести до аудитории полноценную информацию об объекте презентации в удобной форме.

Средства экранной рекламы многообразны. Мы используем экран мультимедийного комплекса в фойе техникума для демонстрации видеофильмов, видеоклипов, буктрейлеров книг-юбиляров. Данная реклама в большей степени информационная. Темы различны: «Книга в моей жизни» ко Дню библиотек, «Армейский калейдоскоп» ко Дню Защитника Отечества, «Архитектура: традиции и современность» к Всемирному дню архитектуры, творчество В. Высоцкого и других авторов. Видеореклама сопровождала флешмобы «Поэзия в моей жизни» и «Имя моего Ангела – Мама», в клип которого были включены элементы мультипликации с фильмов «Мама для мамонтенка» и «Умка». К преимуществам экранной рекламы относятся: широкий охват студенческой аудитории, возможность неограниченного повторения сообщений.

Таким образом, библиотечная реклама – не дань моде, она продвигает интеллектуальный продукт и идеи, направленные на реализацию традиционных просветительских и воспитательных задач библиотеки. А любая реклама – это искусство, которое требует творческого подхода, предъявляет новые требования к библиотекарям, к их подготовке и переквалификации. Библиотекам необходимо постоянно совершенствовать свой образ, гарантируя своим пользователям качество услуг и профессионализм работников. Основываясь на вышеизложенном, нам необходимо систематическое проведение методических семинаров, мастер-классов, посвященных актуальным направлениям библиотечной рекламы.

 

Список использованных источников

 

  1. Борисова, О.О. Реклама в библиотеке: учеб.-практ. пособие / О.О. Борисова. – М.: Либерея-Бибинформ, 2005. – 216 с.
  2. Збаровская, Н.В. Выставочная деятельность публичных библиотек: учеб. пособие / Н.В. Збаровская. – М.: Профессия, 2004. – 224 c.
  3. Ястребцева, Е.Н. 33 совета по применению в библиотеке Интернета [Электронный ресурс] / Е.Н. Ястребцева. – М.: Библиомир, 2015. – 224 с. – URL: http://www.bibliomir.com/Yastrebceva_kniga_33soveta.pdf (дата обращения 27.04.2020).

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *